Esta semana un video de bajo coste  de Loewe ha sido muy duramente criticado desde practicamente todos los ámbitos, compañeros y usuarios se han lanzado en tromba contra la marca, los creativos y los protagonistas. Es cierto que el mensaje puede herir la sensibilidad de mucha gente que hoy pasa por algo más que dificultades, es un momento duro para todos, entiendo que ver a estos ninis del barrio de Salamanca hablando de tonterías sin sentido moleste a los cientos de miles de jóvenes que se pelean a diario por sacar sus vidas adelante

Aun con todo, no resulta tan incomprensible que en Loewe se haya aprobado esta campaña,  como ejercicio creativo teórico ha tenido ciertas luces:

-Ha generado un buzz extremadamenre explosivo, y aunque no haya durado más de 72h. se han generado unos 250.000 reproducciones en solo 3 días, otro tema es que no se convierta esto en fidelidad de marca, o que el rechazo que ha causado anule los efectos sobre el público objetivo. Cabe plantearse como a caído dentro de un reducidísimo publico objetivo al que parece ir dirigido.

-Sus protagonistas son evidentemente una metamarca, un intermediario en la comunicación de la marca, la imbuyen de su personalidad, por vacua que esta sea.

- la acción es también branded content, entretenimiento ligado a marca.

- La acción entra dentro de la retórica del antimarketing que rodea a la parte más alta del mundo del lujo, en el que la marca se torna algo dificilmente accesible, un objeto al que aspirar.

Como todo en la vida, y aunque esto sea un sonado traspiés, nos vale a los compañeros para aprender. Con todo mis felicitaciones a Loewe, quizá se hayan metido una buena leche, pero han sido valientes, como mínimo con esta acción han provocado sentimientos a mucha gente…

marzo 14

Dentsu es, a mi juicio, una de las agencias más interesantes del momento, no solo es la primer agencia de Japón, sino que es una de las más gasta en un tema que a veces se nos olvida, la investigación. Recientemente han dado una nueva vuelta de tuerca al Branded Content creando lo que podríamos llamar una metamarca. No es ni mucho menos la primera metamarca que se crea, pero si que es de las primeras que se crean siendo conscientes de estarlo haciendo, y que ade

¿Qué es una metamarca?

Una marca que genera un contenido que por su aceptación puede ser usado por otras marcas para crear dialogo con los consumidores, en este caso Denstu ha escogido el crear unos personajes que generan una especie de narrativa hypermedia vía realidad aumentada, se llama suwappu y si tiene posibilidades de convertirse en el germen de una interesante bateria de acciones branded content.

La parte tecnólogica del proyecto es muy llamativa, usa con mucho tino realidad aumentada, creando convergencias de cierta potencialidad entre internet y el mundo físico… pero esto no es lo importante, lo interesante de esta iniciativa es la creación de narrativas interactivas a las que rangos de marcas quieran sumarse.

Las metamarcas son mediadoras entre consumidores y públicos, tendiendo puentes en el dialogo real entre marcas y consumidores, la metamarca pone personajes y escenario, crea lugares donde nos sintamos cómodos.En eso está, creo, una parte muy importante del futuro de la industria publicitaria y cultural.

Metamarcas y redes sociales

Uno de los problemas graves de las marcas y las redes sociales es que los discursos son muchas veces muy poco serios. Hemos llegado a un momento donde muchas marcas prefieren cantidad a calidad, creando una especide de radioformula interactiva donde las marcas hablan de practicamente cualquier cosa, llevando a estos jovencísimos medios a niveles muy altos de saturación publicitaria. Muchas marcas se han convertido en generadoras de contenido basura, que termina llegando al consumidor como una especie de ruido blanco. La crisis del sector solo ha aumentado el numero de marcas que creyendo estar haciendo dialogo low cost están haciendo basura cara.

Si, estas marcas incrementan sus fans y followers, las métricas funcionan si, pero no por mucho tiempo, si el contenido no es bueno no se genera fidelización, esto cae de cajón. En algún momento habrá un crack, la gente pasará de las marcas en redes sociales, y ahí es donde entran las metamarcas, aunque esto lo dejamos para un segundo post.